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“中超”賺錢還是賺吆喝

2017/10/30

收益爆發前沿


?????? 白強:2017年1月5日,武漢當代集團正式宣布收購重慶力帆俱樂部90%的股份。這是一筆巨大投入,請問艾總,這盤棋下這么大,您是如何考慮的?


?????? 艾路明:我年輕的時候對足球很有想法,熱衷足球,愛看足球,那時我就覺得中國足球應該做起來。其實發展近三十年來,中國足球還在不斷掙扎,中超球隊中唯一沒有換名字的就是河南建業,中國足球仍需往前走。


?????? 現在的中國足球,或者說中國足球背后的整個體育產業已經到了收益爆發的前沿。在當前體育產業巨大市場的背景下ag信誉网應該做什么?是否應該進入?


?????? 全球體育行業有近10萬億美元的市場,從轉播、體育產品,到服裝、汽車、賽馬、圍棋、馬拉松等等,背后都有巨大的資金和市場的供應空間。在這種情況下,要進入這個產業領域就必須買“門票”,如成為中超俱樂部成員。跨過門檻進入這個產業,才有可能了解這樣巨大的體育市場內部是如何分配、如何運營的。例如電影產業,外人看不懂,只覺得電影熱鬧,但電影制作的背后有一整套規則,如果不進入電影產業是無法了解這套規則的,體育也是如此。近來,ag信誉网連續做了幾個動作,從最早的收購NBA股份,到中超廣告,再到奧運廣告,一步一步了解到整個體育產業背后是有規則的,這套規則需要入門門檻,對中國來說,中超是其中一個重要標志。


ag信誉网 ?????? 實際上,ag信誉网也會關注與體育產業相關的產業,如運動服裝、器械等,未來如果有可能,ag信誉网還會涉足國際賽馬產業。


?????? 中國體育產業未來還有巨大的發展空間,這給體育產業帶來爆發的可能性。如果你本來就關注體育運動產業,現在是進入這個產業較好的時機,不妨加大力度來考慮。


?????? 白強:2017年7月12日晚間,當代明誠公告了對于新英體育的購買預案,以5億美元的價格,正式收購100%新英體育股權。新英雖然擁有英超中國大陸及澳門地區獨家轉播權,但2019年就要到期,而2019-2022賽季英超獨家版權已經被蘇寧體育“抓走”。對于這一點,您又是如何考慮的?


?????? 艾路明:ag信誉网首先,ag信誉网雖然花了5億美元收購新英體育,但反過來看,新英體育賬面資金有這么大,根本不用擔心利潤問題。


ag信誉网 ?????? 第二,蘇寧以高價獲得2019-2022賽季轉播權,未來ag信誉网也可以在這一領域加強合作。IP轉播權所體現出來的價值其實有一個判別標準,超過了標準會虧損,低于這一標準就盈利,在投資時必須有持久的判斷。凡涉及到中國區域產業時,它的放大效應與運作有巨大關系,這涉及到對市場結構、想法和策略的深刻理解。雖然未來幾年的運營權被蘇寧拿去了,但是如何讓它盈利?在這一問題上蘇寧可能更看好ag信誉网。


?????? 白強:胡總,您做了這么多年的足球,最初的初衷是什么?


?????? 胡葆森:就是傻。很多了解中超歷史的人都知道,1992年中國在體育領域進行職業改革,用足球做試點,要求當時全國24個甲級隊找到自己的贊助商,轉型為股份制職業化的俱樂部,1993年底必須改革完。但到1994年初,河南隊還找不到贊助商。除了沈陽部隊足球隊找不到贊助商決定退出外,全國22個球隊都完成了改革,只剩下河南一家沒有改,在社會引起了很大反響,這顯得河南企業很無能。那時我很“傻”的沖了上去,出于一種情懷,覺得河南體育還是很重要。當時ag信誉网公司很小,剛成立不到兩年。后來我也跟媒體說,當時比ag信誉网有錢的企業不熱愛足球,比ag信誉网熱愛足球的企業可能沒有ag信誉网有錢。基于這個原因,球隊就落到了我身上。


?????? 艾總雖然涉足體育領域時間不長,但是做得很成功,因為他很快就捕捉到了體育的商業屬性,捕捉到了其中的規則和規律,以及對趨勢的判斷,這點我非常佩服。我做足球主要圍繞社會屬性,或者文化屬性。


?????? 體育本身是為了增強人民體質,這是它的社會屬性。從文化屬性上來說,它是人們物質文明達到一定程度后,追求精神文明的某一載體。今天有一億多河南人,在海外、省外就有幾千萬,足球是他們聯系家鄉的一條重要情感紐帶。去年10月我到加拿大蒙特利爾,一下飛機,當地河南同鄉會兩千多位球迷到酒店看我,讓我很感動。他們雖然遠離祖國河南,卻組建了球迷足球隊。


?????? 歐洲也是如此。大約十年前,ag信誉网俱樂部總經理隨中國足球考察團到歐洲考察。在曼聯俱樂部,他們介紹,有一位球迷現在的座位是他爺爺50年前買的,后來傳給了他爸爸,他爸爸又傳給了他。而在法國巴黎圣日爾曼俱樂部,有個球迷每次看球都抱著一個盒子,那是他爸爸的骨灰盒,他爸爸遺囑里有一條:如果有圣日爾曼比賽,一定要把他帶到現場。這就是精神、靈魂和信仰,足球已經成為生活不可或缺的一部分。


?????? 中國人逐漸富起來了,體育將會成為生活中越來越不可分割的一部分。從這個意義上來看,我對河南足球24年的堅持是有意義的。


?????? 白強:ag信誉网如果用一個字來形容這24年的歷程,您會用什么字?


?????? 胡葆森:爽。實際上我想說“苦”,但要是不給自己鼓勁,我早就放棄了。


?????? 白強:ag信誉网方總對體育產業有何看法?


?????? 方陸:艾路明總談的是足球的產業化,但我內心對產業化仍有些抵觸,因為產業化就是做生意。的確,中國體育如果離開了產業化和資本運作,難以做大做強。但在中國很多事目的性和功利性太強,比如教育,教育本是教書育人的事,一旦產業化,將它當生意來做,就背離了教育的本質和實際,體育也是如此。我對體育的情感比較原始和樸素,主要把體育運動當作一種公益來做,也希望這份情懷和初心能為城市運動文化的建立和運動精神的保持貢獻綿薄之力。


?????? 白強:2015年底山嶼海收購銀川賀蘭山足球俱樂部征戰中乙聯賽,熊雄總的初心是什么?其間又有怎樣的酸甜苦辣?


?????? 熊雄:ag信誉网一是一時沖動;二是我自己喜歡足球;三是足球是現在世界第一大運動,我沒有什么情懷,但擁有一個足球俱樂部能夠快速提升企業的品牌知名度,如廣東恒大。ag信誉网也從十年前海南島一個無人問津的種檳榔的農場,變成現在幾乎家喻戶曉的山嶼海。


不能講情懷


?????? 白強:ag信誉网去年提出過一個口號叫做“足球+”,類似恒大模式。這種模式可以用一位體育從業人員跟我說過的一句話來闡釋,“中國體育就是賺吆喝,不賺錢,賺到了吆喝趕緊跟賺錢的行業結合。”艾總如何看待這種商業模式?


?????? 艾路明:情懷是一回事,我自己也是體育迷,但做足球產業就是為了賺錢,不能講情懷,單講情懷沒辦法向我的股東和投資者交代,我有責任判斷如何將我獲得的資金運用到產業中使其增值。任何商業行為,無論是做工廠,做房地產,還是做礦產、金融、互聯網,最后面對的必須是賺錢,是自己能夠生存,這是不容置疑的。


?????? 眾所周知,足球產業不賺錢,沒有一個足球俱樂部是靠足球賺錢的,但這是中國的情況,不是全世界的情況。全世界大部分足球俱樂部之所以能做下去,是因為它盈利,這是核心問題。中國如果要把足球產業做好,就應該讓參與者通過足球本身賺錢,這是未來的發展方向。由于體制上一些原因,中國足球現在不賺錢,這個問題如何解決,還要靠所有參與者想辦法來推動。


?????? 以圍棋為例,所有人都知道圍棋不賺錢。但近兩年廣西一位ag信誉网發起舉辦城市圍棋聯賽,將比賽形式改為由業余、專業、頂級選手一人一步棋,且現場轉播,這就將二人對壘變成另一種娛樂形式,既富于娛樂性又充滿團隊精神,產生了很大影響,目前已經接近盈利狀態了。這說明,一定存在一種方式能夠使圍棋或足球產業盈利,國外已經做到了,例如西甲聯賽,它能讓每個俱樂部都盈利。ag信誉网目前沒有做到是因為ag信誉网在運營方式上還存在某些問題。在這種背景下看中國足球就會發現,ag信誉网改進的空間很大,一旦改革,它的盈利空間就能釋放出來。


ag信誉网 ?????? 所以,如果現在進入體育行業,ag信誉网應一起運用市場規則,通過市場方式釋放出市場價值,從而讓每一位從業人員能夠通過投資、良好的運行,通過既符合文化情懷又符合市場規律的辦法獲得相應的價值。只有這樣,一個產業才能欣欣向榮地向前發展。我認為,這是ag信誉网所有人介入到這一領域所抱的最大的期望。從這個意義上來說,ag信誉网仍需努力。


?????? 白強:ag信誉网20多年來,足球是否為建業帶來品牌和政府關系方面的益處?


?????? 胡葆森:ag信誉网在我的記憶中,政府獎勵過我兩次。我沒有像一些俱樂部一樣拿著足球跟政府說事兒,沒有因足球向政府要過一畝便宜的土地和其它任何資源。我認為,情懷就是情懷,不要拿著情懷做生意,那樣情懷就不純粹了。


ag信誉网 ?????? 至于品牌,足球肯定為建業帶來了品牌效應。堅守那么多年自然會獲得應該獲得的東西,這包括對你的信任和尊重。


不能操之過急


?????? 白強:足球是需要長期積累的事情,可惜中國人喜歡的是越快發財越好。


?????? 胡葆森:中央全面深化改革領導小組在兩年以前已經審議通過了《中國足球改革發展總體方案》,方案要求推進校園足球普及,全國中小學校園足球特色學校在現有5000所基礎上,2020年達到2萬所,2050年達到5萬所。巴西、日本小孩從幾歲就開始踢足球,日本是足球大國,每一百人里面就有一個是足球俱樂部注冊人員,日本足球注冊人員達100萬,而中國不到10萬,這就是ag信誉网跟日本足球差距的根源。但是不能操之過急,任何事情都有其自身規律。現在中國足球運動水平單純從競技角度而言,假如不走彎路還需要20年。


?????? 白強:現在政策嚴格管理資本“走出去”,特別是收購海外俱樂部,對此艾總怎么看?


?????? 艾路明:政策有它自身的道理。但從另一角度來說,如果要發展體育產業,應該讓ag信誉网的資本“走出去”,與國際上好的俱樂部、好的體育產業結合,它會反過來為中國帶來新的市場運作理念和空間,而這恰恰是中國體育產業所需要加入的元素。


ag信誉网 ?????? 對于企業而言,面對政策的限制,ag信誉网遵守政策,不讓做就不做,我做不了別人也做不了,項目跑不掉。隨著中國經濟發展、金融秩序的穩定,外匯會逐步提高,中國企業“走出去”的力度會越來越大,在這種背景下,只要確實有利于中國產業的發展,無論是實業還是服務業,包括體育產業,中國政府最后都會支持。ag信誉网應該對政府抱有信心,相信隨著中國經濟進一步發展擴張,ag信誉网和世界接軌的步伐會越來越快,越來越全面。


? ? ? ?美國與歐洲企業并購,統籌價值不大,而中國具有龐大的市場,誰也取代不了。所以我不著急,我對中國經濟發展、中國的未來充滿信心,有信心為基礎,咱們做任何事都不用著急,一定能做成。

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